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          雅格獅丹成新寵 山東如意接盤輕奢矩陣不如意

          時間:2016-12-26 14:56:54    來源:北京商報    瀏覽次數:    我來說兩句() 字號:TT

            繼今年4月,中國紡織品生產商山東如意集團買下法國輕奢時裝品牌Sandro、Maje和Claudie Pierlot后,近日,有消息稱山東如意集團計劃收購英國風衣品牌Aquascutum(雅格獅丹)。與此前收購品牌不同,該英國奢侈品牌在英國本土市場以及中國地區發展并不出彩。業內人士認為,中國企業收購海外品牌時,將面臨對海外市場不熟悉等諸多風險,在信息高速傳播的今天,中國消費者已很難被洋品牌這樣的噱頭所吸引。

            海外輕奢品牌易主中企

            根據知情人士透露,山東如意集團計劃約以1.2億美元從YGM貿易有限公司(以下簡稱“YGM貿易”)手中收購Aquascutum業務,目前正在進行盡職調查。該消息人士透露,如意集團希望在未來幾周內達成最終協議。

            10月17日,YGM貿易發布公告稱,計劃出售雅格獅丹品牌產品的制造和銷售業務及相關的知識產權,涉及交易金額為1.2億美元,出售價格上調或下調不超過500萬美元,但并未說明買家的身份。這并不是山東如意集團首次開展對海外品牌的并購。

            今年4月,山東如意集團斥資13億歐元將Sandro、Maje和Claudie Pietro收入囊中。在頻繁收購國外知名品牌之前,山東如意更多的業務集中于面料的研發與生產上。

            據了解,盡管在面料生產商中占有一定的地位,但山東如意在終端產品服裝上一直沒有什么作為,在服裝業務上山東如意更多的是做貼牌業務。而收購外資品牌不僅能提高山東如意在服裝領域的影響,也能帶給山東如意更多的利益。

            與此前收購的定價千元、備受消費者青睞的輕奢品牌不同,已有160余年歷史的英國倫敦品牌Aquascutum在英國雖因一戰中為軍隊制作防水外衣而名聲大噪,但現在該品牌在中國市場以及歐美市場的發展卻不盡如人意。

            新品牌盈利能力待考

            美國金融危機讓Aquascutum歐美市場銷售暴跌,而該品牌也并沒有把握好中國這一奢侈品消費市場。北京商報記者了解到,該品牌去年全球范圍內關店29家,而中國內地作為關店的重災區,2015年關店25家。

            此外,北京商報記者在該品牌的天貓旗艦店上看到,Aquascutum的銷量僅為個位數。

            Aquascutum母公司YGM貿易營收也跌破了10億港元大關。根據YGM貿易年報顯示,去年,集團凈虧損8787.1萬港元,營業額8.94億港元,較上年同期相比下跌18.7%。其中,成衣銷售營業額大跌19.8%至7.7593億港元,虧損9279.8萬港元。

            YGM貿易表示,去年集團經營主要業務的零售市場出現萎縮,特別是中國內地和香港市場,導致品牌成衣、皮具產品和服飾的零售額和批發價均顯著下跌。YGM集團認為,今年,以上兩大市場仍具挑戰性,未來數年,集團都將面臨困難的環境。另外,店鋪租金及其他占用支出仍然高企正壓制盈利能力。為了增加現金流彌補虧損,YGM貿易今年8月出售一座物業套現6680萬港元。

            據了解,2012年當時已擁有其亞太地區控制權的YGM貿易收購了宣告破產的Aquascutum。YGM貿易希望通過擴大品牌的產品品類并積極擴充其在亞太地區的銷售網絡對其進行“復興”,但從目前業績和經營情況來看結果并不理想。

            企業管理成發展難題

            近年來,中國市場一直不缺少對國外高端服裝品牌的投資者,但唯獨缺少能夠將外來品牌與本土企業文化很好運營的管理者。在服裝行業大環境不景氣的情況下,Aquascutum未來的發展能否與本土企業文化相互融合都成為待解的難題。

            上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受北京商報記者采訪時表示,山東如意集團在進行海外并購時,除實現資源互補之外,更深層的原因是希望在服裝市場持續遇冷的背景下,以更優惠的價格兼并品牌資源。山東如意集團作為一家面料生廠商需要擴充自身業務,需要將面料進一步做成成衣才能獲取更多的利潤。

            “但作為中國企業在與國際時尚行業進行對接的過程中也不免有所擔憂。”程偉雄直言,一方面,山東如意集團本身就是一家生產性企業,在企業兼并的過程中品牌思維是有差異性的,而在這個過程中流行趨勢勢必有所減弱。在企業與企業對接過程中,風土人情和文化的碰撞是不可避免的,在管理團隊上國家文化的融合也是十分重要的。另外,品牌的多元化也需要一定的定位,在積極布局之前一定要清楚定位,在收購品牌的過程中,應考慮這些品牌與企業的互補性,在并購過程中企業的掌控力度到底如何要有一定的把握,在轉型和并購過程中遇到的問題可能會導致效果欠佳影響主業務。(孫麒翔 林杉)


          責編:劉銘

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